BISCÔTE symbole
Pour lancer sa campagne de réouverture célébrant la rénovation complète du magasin, E.Leclerc Biscarrosse a fait confiance à l’agence EXIGENCES. En effet, durant un an et demi, les clients ont effectué leurs achats dans un magasin en travaux, avec les inévitables désagréments et restructurations inopinées des rayons. La création d’une mascotte au début du chantier a permis à l’établissement d’accompagner les consommateurs.
Présent sur les tracts et affiches, l’écureuil BisCôte déambule par ailleurs en costume dans les rayons en rénovation. Aussi, E.Leclerc Biscarrosse tient à remercier sa clientèle pour sa patience et sa fidélité. La grande surface, en partenariat avec la galerie marchande, a ainsi prévu de nombreux cadeaux, des promotions et des offres exceptionnelles.
Il s’agit donc de créer un véritable évènement autour de la fin des travaux, avec la participation de la mascotte bien connue des clients. Le magasin souhaite donner à sa communication un esprit festif, populaire et convivial. En outre, E.Leclerc Biscarrosse a fait évoluer son logo. Une pomme de pin stylisée complète maintenant le nom du magasin, évoquant immédiatement la forêt landaise et, par association d’idées, l’océan et les plages bordées de pins. De plus, la nouvelle décoration du magasin s’inspire d’un loisir incontournable de la région : le surf. Des planches de surf accrochées habillent plusieurs murs de couleurs vives. Un porte-clé en bois, reproduisant un surf, a même été créé pour l’occasion.
24 pages d’édition pour la campagne de réouverture
Une campagne d’affichage urbain
C’est pour cela que l’agence a centré sa création autour d’un van des années 60, symbole de liberté, de soleil et d’aventure. Ce visuel clé a illustré la couverture du tract de réouverture, avec BisCôte en maître de cérémonie. Des affiches ont annoncé les offres et grands jeux dans toute la ville. Le bois intègre également l’identité graphique de cette campagne, en lien direct avec le design de la grande surface. Effectivement, au sein de l’hypermarché, le nom des rayons s’affiche sur des planches de bois.
