plateforme de marque : SO’9, CONSTRUCTEUR DE MAISONS
Marque Premium du groupe HDV, SO’9 est un constructeur de maisons individuelles. Présente sur le marché de la maison dite « d’architecte », la marque a peu progressé faute d’un positionnement clarifié. C’est pourquoi, dans un premier temps, le groupe souhaite affirmer son positionnement sur le marché de la maison premium. Ancré sur la région bordelaise, SO’9 possède de ce fait une clientèle suffisamment large pour aborder ce marché. En premier lieu, la direction a étudié la possibilité d’un accord de collaboration avec des architectes DPLG. Mais, face au refus de l’Ordre des architectes, SO’9 a dans un second temps décidé de valoriser son bureau d’études. Par conséquent, ce dernier regroupe aujourd’hui toutes les compétences incontournables et peut rivaliser avec n’importe quel cabinet d’architecture.
CONCEPTION
Dès lors, le groupe confie à EXIGENCES PUBLICITÉ, spécialiste de l’identité visuelle, la création de la plateforme de marque SO’9.
Pour commencer, EXIGENCES PUBLICITÉ propose au groupe HDV, constructeur de maisons individuelles, d’appliquer la méthode dite de l’empreinte. Cette méthode se conduit en 3 étapes :
ÉTAPE 1 Conduire les recherches
– Création d’une plateforme de marque
(identité́, positionnement, signature) – Définition du business model (nouvelle génération)
– Définition de la raison d’être (conventions, vision, disruption)
– Benchmark et analogies
ÉTAPE 2 : Mise en place stratégique
– Définition de l’image de marque – Évolution des outils de communication
– Proposition d’un plan media
ÉTAPE 3
Mise en place opérationnelle
– Planification – Budgétisation
Cette méthode permet alors de définir au mieux la marque SO’9. Sur la métropole bordelaise,
le groupe HDV, via sa marque SO’9 Habitat, met donc en place un nouveau modèle économique basé sur la constitution d’un binôme architecte + CMI. Ce nouveau modèle permet en effet aux futurs acheteurs de travailler le fond et la forme. Ils sont véritablement accompagnés par une marque qui prend en considération les nouvelles façons de penser l’immobilier.
Cette marque proposera une expérience inédite de construction de maisons personnalisées. C’est pour cela que SO’9 associe le respect des règles de l’art à une communication premium et transgressive pour une clientèle exigeante.
CREATION
À l’issue du travail préliminaire, SO’9 adopte notamment la signature de marque suivante :
« Ensemble devenons créateur de votre maison »
Ensuite, pour respecter la nouvelle plateforme, EXIGENCES PUBLICITÉ et le groupe HDV ont validé la nouvelle image de marque suivante.
Aujourd’hui, la collaboration se poursuit également sur le développement des outils opérationnels. Une future campagne de communication et bien sûr le développement du site internet de SO’9 consolideront le positionnement de la marque.