Gardez le sourire PHASE DE TEASING : affiche, annonce presse, encart web,…
C’est ce sourire que les habitants de Perpignan ont découvert affiché un lundi de septembre, accompagné d’une accroche émotionnelle : un seul regard sur la photo, et un sourire involontaire nous échappe.
Une semaine de teasing, entre affichage, encarts web et annonces presse, a attisé la curiosité de tous : aucun indice pour deviner l’identité de l’annonceur qui invitait chacun à « garder le sourire ».
Juste une signature discrète : EXIGENCES.
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gardez le sourire !PHASE DE RÉVÉLATION : affiches, annonces presse, encarts web,…
Après une semaine de mystère et de spéculation, la réponse, enfin : c’est pour Auchan Perpignan qu’EXIGENCES a créé l’événement avec une campagne décalée.
Affiches, encarts web et annonces presse ont mis fin aux questionnements.
Pour ce magasin, fier de son identité et de sa région, l’agence a imaginé une communication portée par un symbole cher aux Catalans : l’âne catalan, espèce très ancienne et protégée depuis 1970.
Cet emblême humoristique et pacifique incarne avec légèreté l’ancrage régional du magasin, et donne un ton original aisément identifiable à sa communication.
Les deux phases de la campagne d’Auchan Perpignan ont été relayées dans plusieurs journaux, français et espagnols.
La phase de teasing, du 19 au 25 septembre 2016, a suscité beaucoup d’interrogations et d’attente de la part des lecteurs, dont certains ont même contacté l’agence pour connaître en avant-première le nom de l’annonceur.
La phase de révélation, à partir du 26 septembre, est arrivée à point nommé, répondant aux questionnements des lecteurs tout en propageant la nouvelle identité visuelle d’Auchan Perpignan et en annonçant le jeu.
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Catalogue El BurroPHASE DE RÉVÉLATION : du 1er au 8 octobre 2016
Pour renforcer l’identité du magasin et affirmer sa personnalité, un nouveau bloc marque combine plusieurs symboles forts de la région : l’âne, la forme fanion bien connue des fans de rugby et les couleurs sang et or du drapeau catalan.
La typographie allie simplicité, douceur et solidité : les extrémités convexes des caractères apportent une souplesse qui contrebalance la graisse des lettres qui est gage, elle, de stabilité.
Parce qu’un rayon « produits du terroir » ne suffit pas quand on aime sa région, Auchan Perpignan a réaménagé le magasin pour valoriser des producteurs régionaux, l’art de vivre catalan et le savoir-faire de ses collaborateurs.
Un logo évoque tout cela : LES NOUVELLES HALLES DE PERPIGNAN.
Réalisé par EXIGENCES, il renforce une signature déjà existante qui résume la volonté de proximité et d’authenticité du magasin : « ne venez plus faire vos courses, venez faire votre marché ».
La ville de Perpignan ne disposant pas de halles à ce jour, ce logo établit une identité qui restera associée au magasin Auchan Perpignan.
Pour célébrer le savoir-faire des collaborateurs d’Auchan Perpignan, et mettre en avant les produits du terroir, fierté du magasin, EXIGENCES a imaginé une série de pictogrammes.
Associés aux divers produits proposés au cœur des Nouvelles Halles de Perpignan, ces deux étiquettes signalent par exemple les produits « fait maison » et ceux qui sont « bien de chez nous ».
Ces deux pictogrammes sont réalisés en piques à planter sur les produits et stop-rayon.
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Marketingjeux, distributions de ballons, segway,…
Le premier catalogue de l’opération mettait à l’honneur l’âne catalan, « El Burro ».
EXIGENCES a donc choisi de mettre en place un jeu indémodable au succès garanti : un « trouvez Charlie » à la mode catalane.
Lors de la mise en page, l’âne a été dissimulé sur plusieurs pages.
Les lecteurs étaient invités à compter les apparitions d’El Burro pour remplir un bulletin à déposer en magasin. Le côté récréatif et le petit goût d’enfance de ce jeu ont attiré de nombreux joueurs.
Dévoilant les nombreux cadeaux à gagner grâce aux jeux mis en place par Auchan Perpignan, des flyers ont été distribués en Segway le jour même où affiches et annonces presse révélaient enfin le nom de l’annonceur.
Accompagnés de cartes jeu, ils incitaient à venir jouer aux bornes jeu installées au sein du magasin Auchan Perpignan.
Entièrement personnalisées et parées des couleurs catalanes, plusieurs bornes jeu ont créé l’événement durant 15 jours : dotées de grands écrans, elles ont animé le magasin grâce à des dotations alléchantes.
Cette mise en scène de la nouvelle campagne, interactive et simple, a attiré l’attention grâce à son habillage sur mesure, et animé le magasin Auchan Perpignan en créant du trafic.
Pour relayer la campagne du magasin de manière ludique et tendance, des flyers sont distribués en Segway.
Ce véhicule 100% écolo et citadin est un atout majeur qui intrigue et marque les esprits.
Il incite les passants à s’approcher et suscite la curiosité.
Entièrement habillés aux nouvelles couleurs d’Auchan Perpignan, ces Segway ont créé l’événement dans le centre-ville de Perpignan.
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Produits dérivésmontre, mug, tablier,…
Pour renforcer cette campagne décalée, véritable pari créatif, EXIGENCES a proposé à Auchan Perpignan de réaliser des produits dérivés.
Au-delà de la reconnaissance graphique consolidée par la vente de ces objets, ces derniers visent à toucher le cœur des Catalans, toujours prêts à exalter leur identité régionale : plus qu’une mascotte, l’âne est un totem, un signe d’appartenance.
Par le choix de cette campagne, Auchan Perpignan affirme sa personnalité et proclame son amour de la Catalogne et des traditions catalanes.
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