Campagne d’ouverture
Hôli est une place de marché française qui regroupe des vendeurs expérimentés, des entreprises françaises et des artisans locaux. Autour de la couleur, l’enseigne compose des ambiances assorties pour se sentir bien chez soi. Pour cela, les magasins offrent un vaste choix de revêtements (sols, murs, plafonds), de petites décorations et de mobilier. Lorsqu’en 2022 le groupe Schiever ouvre son quatrième magasin Hôli, il confie à l’agence EXIGENCES PUBLICITÉ le soin de réaliser sa campagne d’ouverture. Dans la stratégie de communication, il est alors prévu une affiche teasing, un tract 4 pages et une double page dans la presse locale.
CHARTE GRAPHIQUE
La communication autour d’une ouverture de magasin, lorsqu’il s’agit d’une nouvelle enseigne, doit ancrer les codes de l’enseigne dans l’esprit des habitants. De fait, la charte graphique va refléter les valeurs de la marque et son positionnement. La charte apporte en outre de la crédibilité et consolide la reconnaissance visuelle en harmonisant la communication de l’entreprise.
Le tract 4 pages reprend les éléments caractéristiques de l’identité graphique des magasins Hôli. Ainsi, le logo, les couleurs et les typographies deviendront aisément reconnaissables par les clients du nouveau magasin. Au sein du tract, les produits présentés par l’enseigne sont harmonisés par tendance de couleur. Chaque page ou demi-page représente un univers bien distinct, inspirant, pour guider les clients dans leurs choix. Dans ses magasins, Hôli organise d’ailleurs les espaces comme de véritables showrooms, jouant avec les gammes de couleur, les accessoires et les ambiances.
GOODIES & AUTRES ACCESSOIRES
Le nuancier, accessoire emblématique en décoration et graphisme, a permis de mettre en scène l’ouverture du magasin. Imaginé fermé pour le teasing, le nuancier est ensuite déployé en éventail sur les affiches annonçant la date de l’ouverture. Ainsi, une large gamme d’articles s’expose, regroupés par familles. La publicité permet finalement de balayer d’un coup d’œil tous les domaines d’expertise de l’enseigne.