Une campagne 100% vitaminé
Le cliquetis des souris et des claviers rythme le calme de l’open space. Soudain, les notes d’une comptine égayent la sérénité appliquée de l’agence. « Tous les légumes, au clair de lune, étaient en train de s’amuser, eh ! ». Cet hymne, qui fait danser cornichons et salsifis, conclut avec légèreté la réalisation d’une campagne vitaminé à 360° pour l’une des centrales d’achat de E.Leclerc, la Socamil.
Regroupant 40 magasins, la Socamil a noué des partenariats forts avec des coopératives et producteurs régionaux de fruits et légumes. Du fait de cette collaboration étroite, la Socamil a développé des stratégies performantes. Cela permet aux points de vente de proposer des produits en circuit court, respectueux des saisons et des terroirs. En conséquence, elle réduit son impact climatique et propose toute l’année des produits de saison fraîchement récoltés.
Pour mettre en valeur son implication locale, la Socamil lance une campagne de communication vitaminé à destination des consommateurs. Elle aimerait en effet faire la promotion de ses savoir-faire, mais aussi présenter les producteurs impliqués avec elle pour mieux produire et mieux consommer.
CAMPAGNE 360°
Alors, pour sa campagne 360°, la centrale ne pouvait trouver meilleurs ambassadeurs que les fruits et légumes eux-mêmes. C’est pourquoi EXIGENCES s’est lancée dans un savoureux casting pour élire des acteurs de saison. Des personnalités colorées feront évidemment avec brio la publicité des engagements et valeurs de la Socamil : actu.maregion.leclerc
Pour introduire le nouvel univers graphique et fêter le printemps, c’est Charlotte qui s’est prêtée tout d’abord au jeu du casting. Lunettes sur le nez et sac à main gorgé de vitamines, elle cultive la joie de vivre. Par la suite, Bob, notre banane guitariste aux longues tresses brunes, a animé le défilé des personnages pendant que cerises athlétiques, radis ninja et autres artichauts stylés montaient sur le podium pour un shooting photo vitaminé. À chaque fois, une photo de famille a réuni toutes les vedettes de la saison.
Au fil des saisons, fruits et légumes ont animé activement la plateforme de marque. La charte graphique a été déclinée sur les outils de communication interne et externe. Les consommateurs ont découvert les fruits et légumes dans les pages de leurs catalogues, sur les réseaux sociaux, sur des affiches et mêmes sur de nombreux goodies. Tout au long de l’année, des anecdotes insolites, des recettes, des jeux et des présentations ont permis à tous de mieux connaître une filière régionale engagée.