NOé plateforme multi-services POUR DES CHANTIERS INNOVANTS.
Depuis 5 ans, Bordeaux est une agglomération en pleine transformation. Elle le sera encore pour les 15 années à venir, car la métropole a lancé plusieurs grands projet d’aménagement urbain. Pour cette raison, de nombreux chantiers se côtoient dans un périmètre resserré. Afin de limiter les nuisances générées par les travaux, Eiffage Construction et Suez ont créé la plateforme Noé. Grâce à cette plateforme innovante, les deux groupes, acteurs majeurs des chantiers en cours, mutualisent divers services performants et indispensables. Ces services sont proposés à un public varié : artisans, promoteurs, PME, salariés, entreprises du BTP, etc
NOÉ PLATEFORME MULTI-SERVICES : TOUT SOUS LE MÊME TOIT
Eiffage Construction et Suez, réunis en Groupement d’Intérêt Général (GIE), missionnent alors l’agence EXIGENCES PUBLICITÉ pour leur communication. En premier lieu, dans le cas d’une nouvelle marque, il est indispensable de définir son identité et son positionnement marketing. Cela passe par l’établissement d’une plateforme de marque. Après cette étape, la campagne de notoriété peut commencer.
Ici, la plateforme de marque a été élaborée avec la participation active d’Eiffage Construction et Suez. De fait, plusieurs salariés ont participé à des ateliers animés par le directeur de l’agence. Lors de ces ateliers, grâce à différents exercices, la plateforme de marque s’est dessinée. Elle a ensuite été structurée par EXIGENCES PUBLICITÉ dans un compte-rendu.
ET EN PLUS C’EST SUPER SIMPLE
À travers ses 4 spots publicitaires, Exigences Publicité a valorisé les services phares de noé plateforme multi services. l’objectif de ces spots est de démontrer que l’utilisation des services de NOÈ est un bienfait pour tous et un emblème des chantiers de demain.
UN TRAVAIL DE FORMI
Pour compléter le dispositif, EXIGENCES PUBLICITÉ a élaboré une application mobile permettant à chaque utilisateur de NOE plateforme multi-services d’exploiter cette dernière de façon optimale : de l’inscription à la facturation.
La définition de la plateforme de marque a permis de déterminer les piliers de la stratégie de communication pour la plateforme Noé. En effet, l’identité de marque peut alors être déclinée sur les différents supports de communication. Pour Noé, l’agence EXIGENCES PUBLICITÉ a travaillé sur le logo et sa baseline. L’ensemble adopte les codes du BTP : la couleur orange des engins de chantier et des filets imitant les rubalises.
L’agence a également créé plusieurs outils. La plaquette tout d’abord : dans un fourreau élégant, les services proposés sont présentés sur 8 pages. Six fiches explicatives complètent l’ensemble. Par ailleurs, pour le site de la plateforme, EXIGENCES PUBLICITÉ a conçu des panneaux, des kakémonos et l’habillage des préfabriqués de la base de vie. Parmi les multiples panneaux d’affichage, l’agence a travaillé entre autres sur le plan de circulation et les panneaux directionnels.